Strategia budowania marki: brutalne prawdy, których nikt nie powie

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego tak wiele marek w Polsce znika z rynku, zanim ktokolwiek zdąży zapamiętać ich nazwę? Strategia budowania marki to temat, który większość właścicieli firm i marketingowców traktuje jak święty Graal – obiecujący, tajemniczy, ale dla wielu wciąż zupełnie nieosiągalny. W świecie, gdzie 70% marketerów skupia się wyłącznie na kampaniach performance, a branding staje się ofiarą cięć budżetowych (Gartner 2024), prawdziwa strategia budowania marki to nie sztuczka z logo, ale brutalna walka o przetrwanie i lojalność. Na polskim rynku, przesyconym nowymi pomysłami i nieustannie zmieniającymi się trendami, stawką jest nie tylko rozpoznawalność, ale realna odporność na kryzysy, społeczną presję i bezlitosną konkurencję. Ten artykuł to nie kolejny poradnik pełen banałów – to dogłębna analiza, która odsłania 7 brutalnych prawd, nieoczywiste błędy i przełomowe strategie, które decydują o tym, czy twoja marka przetrwa dekadę. Jeśli nie chcesz, by twój biznes skończył w cichym kącie internetu, czytaj dalej.

Dlaczego większość marek ginie, zanim ktoś o nich usłyszy?

Ukryte mechanizmy porażki: od chaosu do ciszy

Za każdą marką, która znika z rynku bez echa, stoi nie tylko brak pomysłu, ale przede wszystkim chaos strategiczny, bezlitosny algorytm rynku i ślepa wiara w szybkie rezultaty. Według najnowszych analiz, ponad 60% nowych marek w Polsce nie dożywa trzeciego roku działalności (źródło: Premium Consulting, 2024), a główne przyczyny to brak spójnej komunikacji, fatalna segmentacja i niedostosowanie do trendów konsumenckich. Marketerzy nadal zbyt często traktują branding jak jednorazowy wydatek czy designerską fanaberię, podczas gdy w rzeczywistości to napięta, wymagająca dyscypliny gra o przetrwanie.

Wielu właścicieli firm wciąż żyje w iluzji, że wystarczy kilka atrakcyjnych postów na Instagramie czy szybka zmiana logo, żeby zbudować rozpoznawalność. Jak pokazują dane z Premium Consulting, nieumiejętność adaptacji, brak inwestycji w autentyczność oraz nieprzemyślane działania influencer marketingowe prowadzą do kryzysów wizerunkowych, które mogą zniszczyć markę szybciej, niż trwa zaparzenie kawy.

"Marka, której nie widać i nie słychać – przestaje istnieć dla konsumentów znacznie szybciej, niż przypuszczają jej twórcy. To nie algorytm niszczy marki, tylko chaos i brak odwagi do realnej zmiany." — Ilona Cichoń, ekspert ds. strategii marki, Marketer+, 2024

Czy polski rynek naprawdę potrzebuje kolejnej marki?

Z pozoru wydaje się, że na rynku jest miejsce dla każdego. Prawda jest jednak znacznie mniej optymistyczna: polski konsument tonie w nadmiarze wyboru, a każda kolejna marka walczy nie tylko o uwagę, ale i o sens istnienia. Budowa nowej marki to dziś walka z przesyceniem, zmęczeniem komunikatami i coraz wyższymi oczekiwaniami. Dopiero wtedy, gdy twoja strategia budowania marki jest autentyczna, spójna i radykalnie dostosowana do realiów, możesz liczyć na szansę przebicia.

Tabela 1: Kluczowe determinanty sukcesu i porażki marek na polskim rynku. Źródło: Opracowanie własne na podstawie Premium Consulting, 2024; Marketer+, 2024

Brutalne statystyki: ile marek nie dożywa 3. roku?

Według badań Gartnera z 2024 roku, 70% marketerów ogranicza wydatki na budowanie marki, skupiając się na kampaniach performance, co prowadzi do osłabienia pozycji rynkowej i skrócenia cyklu życia marki. Oto najważniejsze powody upadku:

• Zbyt niskie budżety przeznaczone na branding i długofalową strategię – ograniczenie działań do kampanii sprzedażowych sprawia, że marka przestaje mieć jakąkolwiek tożsamość.
• Brak integracji działań online i offline – firmy, które nie inwestują w omnichannel i nie potrafią spójnie komunikować się z klientem, zostają w tyle.
• Niewykorzystane pozytywne recenzje i brak autentycznego feedbacku – marki, które ignorują opinie konsumentów, szybko tracą zaufanie.
• Nadmierna konkurencja w niszach – pojawiające się jak grzyby po deszczu nowe brandy, które nie mają jasno zdefiniowanej propozycji wartości.
• Słaba komunikacja wartości i brak autentyczności – konsumenci nie wybaczają udawanej troski o środowisko czy społeczne wartości.
• Niedostosowanie do dynamicznie zmieniających się trendów, takich jak rosnące znaczenie krótkiego video lub podcastów.

Czym naprawdę jest strategia budowania marki? (I dlaczego nie chodzi o logo)

Definicje, które wprowadzają w błąd

Wiele definicji strategii budowania marki to czysta mgła – brzmią dobrze na prezentacjach, ale nie mają przełożenia na praktykę. Strategia marki to nie logo, nie kolorystyka i nie wybór czcionki. To złożona architektura decyzji, wartości, komunikacji i zachowań, które łączą się w spójną, wyrazistą tożsamość rozpoznawaną przez odbiorców.

Strategia marki : Zbiór świadomie wypracowanych zasad, wartości i działań, które kształtują odbiór firmy przez klientów i odróżniają ją od konkurencji. Obejmuje nie tylko komunikację, ale również kulturę organizacyjną i doświadczenie klienta (źródło: SprawnyMarketing, 2024).

Branding : Proces budowania, utrzymywania i zarządzania marką, obejmujący identyfikację wizualną, sposób komunikacji oraz wartości stojące za marką.

Tożsamość marki : Zespół cech, wartości i historii, które sprawiają, że marka jest autentyczna i rozpoznawalna.

Ta precyzja wyróżnia prawdziwe strategie od pseudo-brandingu, który kończy się na pięknym logo, ale nie przynosi żadnych realnych efektów.

Brand archetypes: podświadome kody skutecznych marek

Większość skutecznych marek opiera swoje strategie na archetypach głęboko zakorzenionych w ludzkiej psychice. To nie jest psychologiczna sztuczka – to narzędzie, które pozwala wywoływać określone skojarzenia, emocje i reakcje u odbiorców. Dobrze wdrożony archetyp sprawia, że marka staje się bliska, przewidywalna i, co najważniejsze, zapamiętywana.

Marki takie jak Nike (archetyp Bohatera), Apple (Twórca), czy Innocent (Opiekun) nie wybrały swoich kodów przypadkowo – to wynik głębokiej analizy, która pozwala trafić prosto w potrzeby i marzenia odbiorców. Dla polskich marek archetypy bywają pułapką, jeśli są kopiowane bez zrozumienia kontekstu kulturowego.

Semiotyka i neurobranding: jak marki hakują umysły

Semiotyka to nauka o znakach i ich znaczeniu, a neurobranding opiera się na analizie reakcji mózgu na bodźce marki. Ta wiedza jest wykorzystywana przez największych graczy na rynku do tworzenia komunikacji, która zostaje w pamięci i wywołuje określone emocje. Nie chodzi tu o manipulację, lecz o świadome wykorzystanie kodów kulturowych i emocjonalnych.

"Marki, które rozumieją semiotykę, potrafią mówić do podświadomości klientów szybciej niż jakiekolwiek reklamy. To kody, które wywołują reakcje zanim zdążysz je uświadomić." — dr Michał Wolski, ekspert ds. neurobrandingu, SprawnyMarketing, 2024

Najczęstsze mity i pułapki: czego nie mówią agencje

Branding to nie tylko wielki budżet

Nadal panuje przekonanie, że na skuteczny branding stać tylko wielkie korporacje z nieograniczonymi budżetami. To błąd, który blokuje rozwój wielu innowacyjnych projektów. Kluczowe są spójność, autentyczność i zdolność do adaptacji – nie wysokość wydatków.

W praktyce nawet najmniejsze firmy mogą zbudować silną markę, jeśli dobrze rozumieją swoje wartości i potrafią przekuć je w komunikację. Przykład? Lokalne rzemieślnicze browary czy marki odzieżowe, które wykorzystują storytelling i lokalny kontekst, by stać się rozpoznawalnymi mimo ograniczonych środków.

• Skupienie na drogich kampaniach reklamowych bez strategii kończy się przepaleniem budżetu bez realnych efektów.
• Brak inwestycji w analizę danych i narzędzia AI ogranicza możliwości personalizacji i predyktywnej segmentacji.
• Ignorowanie wartości społecznych i zdrowia psychicznego prowadzi do alienacji młodszych generacji konsumentów.

Rebranding: panaceum czy wyrok śmierci?

Rebranding jest często traktowany jak lekarstwo na wszelkie problemy marki. Tymczasem nieudany rebranding może pogrzebać firmę szybciej niż brak działań. Najnowsze badania pokazują, że 57% rebrandingów nie przynosi oczekiwanych rezultatów – głównie z powodu braku analizy potrzeb konsumentów i nieprzemyślanej zmiany kluczowych elementów tożsamości.

Tabela 2: Skutki rebrandingu w praktyce. Źródło: Opracowanie własne na podstawie Premium Consulting, 2024; Gartner, 2024

Personal branding kontra marka firmy

W erze social mediów osoby publiczne budują marki osobiste szybciej niż wielkie firmy. To jednak rodzi pytanie: czy personal branding jest alternatywą dla klasycznej strategii marki, czy jej nieodłącznym elementem?

Personal branding : Świadome kreowanie i zarządzanie własnym wizerunkiem w przestrzeni publicznej, oparte na spójnych wartościach, komunikacji i działaniach.

Marka firmy : Zbiorowa wartość, reputacja i tożsamość organizacji, która jest budowana przez wszystkich jej przedstawicieli, a nie tylko przez lidera.

Konflikt między personal brandingiem a tożsamością marki firmowej często prowadzi do dezintegracji przekazu i osłabienia wiarygodności. Kluczem jest spójność i autentyczność na każdym poziomie.

Strategiczne fundamenty: co musisz zbudować, zanim wydasz złotówkę

Dlaczego „DNA marki” to nie slogan

DNA marki to nie chwytliwy slogan czy graficzny motyw przewodni. To zestaw wartości, przekonań i kodów kulturowych, które definiują, kim naprawdę jesteś jako marka. To wyznacza kierunek wszystkich działań komunikacyjnych i decyduje o tym, czy zbudujesz trwałą relację z klientem.

Firmy, które przed wdrożeniem kampanii inwestują czas w określenie swojego „why”, mają wyższą skuteczność działań o 34% (źródło: Marketer+, 2024). To nie przypadek, lecz dowód na to, że bez jasno zdefiniowanego DNA marka rozpada się na przypadkowe akcje reklamowe.

Misja, wizja, wartości: banał czy must-have?

Wielu przedsiębiorców traktuje te pojęcia jak korpopapkę. Tymczasem jasno określona misja, wizja i wartości to kompas, który pozwala uniknąć kompromisów i fałszywych decyzji.

1. Zacznij od autentycznej misji – powinna być odpowiedzią na realną potrzebę rynku, a nie pustą deklaracją.
2. Sformułuj wizję, która inspiruje i wyznacza kierunek rozwoju na najbliższe lata.
3. Określ wartości, którymi będziesz się kierować – i pilnuj ich na każdym etapie rozwoju marki.
4. Sprawdź, czy twoje DNA marki da się opowiedzieć jednym zdaniem – jeśli nie, czeka cię jeszcze dużo pracy.

Checklista: czy twoja marka jest gotowa na brutalny start?

Nawet najlepszy pomysł upadnie, jeśli podstawy okażą się słabe.

1. Czy masz jasno zdefiniowaną propozycję wartości unikalną na rynku?
2. Czy twoja komunikacja jest spójna na wszystkich kanałach – od social mediów po obsługę klienta?
3. Czy twoja marka posiada autentyczne DNA, a nie tylko powielone frazesy?
4. Czy masz zmapowane punkty styku z klientem na każdym etapie ścieżki zakupowej?
5. Czy jesteś gotów na szybkie dostosowanie strategii na podstawie analityki i feedbacku?

Jak naprawdę wygląda skuteczna strategia budowania marki w Polsce

Case study 1: marka, która wywróciła rynek do góry nogami

Przykład marki YOPE pokazuje, że odwaga i konsekwencja w komunikacji wizualnej oraz storytelling to klucz do zdobycia lojalnej społeczności. Marka postawiła na autentyczne wartości, prosty skład produktów i unikalny design, co przełożyło się na dynamiczny wzrost udziału w rynku kosmetyków naturalnych.

Tabela 3: Analiza sukcesu marki YOPE. Źródło: Opracowanie własne na podstawie case study YOPE, 2024

Case study 2: spektakularny upadek znanej marki

PandoraGate to przykład, jak źle dobrani influencerzy i brak reakcji na kryzys mogą zniszczyć reputację wypracowaną latami. Marka biżuterii zignorowała negatywne sygnały i kontynuowała kampanię z kontrowersyjnymi twórcami internetowymi, co doprowadziło do masowego bojkotu i spadku sprzedaży o 38% w ciągu kwartału.

Kluczowe błędy marki PandoraGate:

• Brak monitoringu nastrojów w mediach społecznościowych – marka przegapiła sygnały ostrzegawcze i nie zareagowała na krytykę społeczności.
• Ignorowanie feedbacku lojalnych klientów – zamiast wyjaśnienia sytuacji, marka wydała lakoniczne oświadczenie, które tylko pogorszyło sytuację.
• Brak spójnej komunikacji kryzysowej – różne kanały przekazywały sprzeczne informacje.

Wnioski i alternatywne scenariusze

Jak widać, skuteczna strategia budowania marki wymaga nie tylko odwagi, ale i pokory wobec dynamicznych zmian na rynku. Każdy kryzys to potencjalnie nowy początek – pod warunkiem, że marka potrafi wyciągnąć wnioski, zintegrować feedback i nie boi się radykalnych kroków.

AI, kreacja.ai i przyszłość brandingu: czy maszyny przejmą markę?

Jak AI zmienia reguły gry w budowaniu marki

Sztuczna inteligencja to już nie trend, ale codzienność w strategiach budowania marki. Narzędzia takie jak kreacja.ai umożliwiają błyskawiczną analizę danych, generowanie spersonalizowanych treści i testowanie tysięcy wariantów komunikacji w czasie rzeczywistym. Hiperpersonalizacja, predyktywna analityka (ML) i automatyzacja procesów kreatywnych przesuwają granice tego, co wydawało się niemożliwe jeszcze kilka lat temu.

Zastosowanie AI oznacza, że marketerzy mogą nie tylko szybciej reagować na zmiany, ale przede wszystkim lepiej rozumieć klientów i ich potrzeby. Integracja narzędzi analitycznych (GA4, BigQuery) oraz rozwój voice commerce czy podcastów sprawiają, że strategia marki przestaje być statycznym dokumentem, a staje się żywym organizmem.

Gdzie człowiek jest niezastąpiony?

Choć AI zrewolucjonizowało branding, są obszary, które nadal należą wyłącznie do człowieka – empatia, wyczucie niuansów kulturowych, intuicja i zdolność do budowania głębokich relacji.

"Sztuczna inteligencja może przewidywać trendy, analizować dane i generować pomysły, ale nie zastąpi ludzkiej autentyczności, wyczucia kontekstu i emocjonalnej głębi. To człowiek nadaje marce duszę." — Aleksandra Pietrzak, strateg komunikacji, Marketer+, 2024

Nowe narzędzia i pułapki automatyzacji

Automatyzacja to potencjał, ale też zagrożenie. Oto najczęstsze pułapki:

• Przesadna mechanizacja komunikacji – klient od razu wyczuwa, kiedy rozmawia z botem, nie z człowiekiem.
• Zbytnia standaryzacja prowadzi do utraty unikalnego charakteru marki.
• Brak kontroli nad algorytmami może skończyć się powielaniem stereotypów i błędów poznawczych.
• Zbyt szybkie wdrożenie AI bez testowania na małą skalę grozi utratą zaufania klientów.

Kultura, wartości i tożsamość: polskie DNA marki kontra świat

Dlaczego polskie marki myślą inaczej?

Polskie marki wyróżnia nie tylko historia, ale i głęboko zakorzenione kody kulturowe. Ostrożność, spryt, nieufność wobec rozwiązań „z importu” – to schematy, które przekładają się na strategie komunikacyjne i decyzje biznesowe.

Lokalność jest tu siłą, ale bywa też ograniczeniem. Z jednej strony daje możliwość autentycznego storytellingu, z drugiej – utrudnia ekspansję międzynarodową.

Społeczne i kulturowe tabu w komunikacji marki

Niektóre tematy wciąż są tabu: polityka, seksualność, kontrowersyjne wartości. Polskie marki często wybierają bezpieczną komunikację, obawiając się „cancel culture” lub masowego bojkotu. Paradoksalnie, najbardziej wyraziste marki to te, które nie boją się łamać schematów i otwarcie mówią o wartościach, które wywołują emocje.

Z drugiej strony, nadmierny konformizm prowadzi do rozmycia komunikatu i utraty zaufania. Klient oczekuje jasnych deklaracji i autentyczności – nawet jeśli są kontrowersyjne.

Czy globalizacja zabija lokalny charakter?

Tabela 4: Bilans korzyści i zagrożeń związanych z globalizacją w polskim brandingu. Źródło: Opracowanie własne na podstawie Marketer+, 2024

Jak zbudować markę, która przetrwa dekadę: praktyczny przewodnik

12 kroków do stworzenia marki odpornej na kryzysy

1. Wykonaj analizę rynku i konkurencji – nie kopiuj, lecz inspiruj się najlepszymi wzorcami.
2. Zdefiniuj autentyczną misję, wizję i wartości – nie bój się radykalnych deklaracji.
3. Opracuj unikalne DNA marki, które jest zrozumiałe dla każdego członka zespołu.
4. Dobierz archetyp marki dopasowany do twojej grupy docelowej.
5. Zadbaj o spójną komunikację na wszystkich kanałach.
6. Inwestuj w hiperpersonalizację – korzystaj z narzędzi AI do segmentacji i analizy danych.
7. Monitoruj feedback w czasie rzeczywistym – bądź tam, gdzie twoi klienci.
8. Regularnie analizuj wyniki działań brandingowych (KPI).
9. Buduj relacje oparte na zaufaniu i transparentności.
10. Miej gotowy plan kryzysowy i reaguj natychmiast na sygnały ostrzegawcze.
11. Testuj nowe rozwiązania, ale nie zatracaj unikalności swojej marki.
12. Ucz się na błędach – zarówno swoich, jak i konkurencji.

Najczęstsze błędy – jak ich uniknąć?

• Ignorowanie analityki i danych w podejmowaniu decyzji brandingowych – bez twardych liczb działasz na oślep.
• Sztuczna komunikacja pozbawiona autentyczności – klienci rozpoznają fałsz szybciej, niż myślisz.
• Zaniedbywanie reputacji online – pojedyncza wpadka może kosztować lata pracy.
• Brak inwestycji w rozwój kompetencji zespołu – nawet najlepsze narzędzia AI nie zastąpią human touch.
• Powielanie strategii konkurencji bez głębokiej analizy, co naprawdę działa.

Checklist: czy twoja marka jest gotowa na przyszłość?

1. Czy twoja marka ma jasno określone wartości, komunikowane na każdym etapie ścieżki klienta?
2. Czy korzystasz z narzędzi analitycznych do monitorowania reputacji online?
3. Czy twoja strategia jest zwinna i pozwala na szybkie zmiany?
4. Czy twoje treści są spersonalizowane dzięki AI lub ML?
5. Czy realnie angażujesz społeczność wokół marki i reagujesz na feedback?

Branding w praktyce: narzędzia, wskaźniki, mierzenie efektów

Kluczowe wskaźniki skuteczności marki (KPI)

Wskaźniki skuteczności marki to nie tylko zasięgi i liczba polubień. Najważniejsze to:

Tabela 5: Kluczowe KPI w strategii budowania marki. Źródło: Opracowanie własne na podstawie SprawnyMarketing, 2024

Narzędzia do monitorowania wizerunku marki

1. Google Analytics 4 (GA4) – mierzy ruch, konwersje i zachowania użytkowników.
2. Brand24 – monitoruje wzmianki o marce w mediach społecznościowych i internecie.
3. Hotjar – analiza zachowań użytkowników na stronie.
4. BuzzSumo – umożliwia analizę treści i wpływu konkurencji.
5. Google Alerts – automatyczne powiadomienia o nowych wzmiankach o marce.

Jak interpretować wyniki i wyciągać wnioski?

Interpretacja danych to nie tylko liczby – to przede wszystkim zrozumienie trendów, które stoją za zmianami w percepcji marki. Wyciągaj wnioski na podstawie kontekstu rynkowego, zachowań konkurencji i własnych działań. Każda liczba to początek historii, którą musisz przełożyć na realne decyzje.

Czego nie robić: brandingowe porażki i antywzorce

Najgłośniejsze polskie wpadki brandingowe

Branża brandingowa zna wiele przykładów spektakularnych wpadek: od nieudanych rebrandingów, przez nietrafione kampanie z influencerami, aż po brak reakcji na kryzysy w social media. PandoraGate czy kontrowersyjne kampanie odzieżowe to lekcje pokory dla każdego marketera.

Sygnały ostrzegawcze: kiedy uciekać od projektu?

• Brak jasno zdefiniowanej strategii czy DNA marki już na starcie.
• Niezrozumienie grupy docelowej – komunikaty trafiają „w próżnię”.
• Nadmierna liczba decydentów i chaos w procesie akceptacji kreacji.
• Brak planu kryzysowego i nieumiejętność szybkiego reagowania na negatywne recenzje.
• Przekonanie, że „jakoś to będzie” bez twardych danych i analityki.

Czego nauczyły nas spektakularne porażki?

"Każda wpadka to lekcja pokory – tylko marki, które umieją przeprosić i naprawić błąd, odzyskują zaufanie klientów. Cisza i ignorowanie kryzysu to najgorsza możliwa strategia." — Bartosz Nowak, analityk PR, Premium Consulting, 2024

Rozszerzenia tematyczne: co jeszcze musisz wiedzieć o budowaniu marki

Personal branding – czy to jeszcze trend, czy już konieczność?

Personal branding przestał być domeną celebrytów. Dziś każdy lider, freelancer czy ekspert powinien świadomie kształtować swój wizerunek – nie tylko dla własnej kariery, ale także dla dobra firmy, którą reprezentuje.

Personal branding : Budowanie wizerunku osobistego jako niezależnej marki, opartego na spójnych wartościach, komunikacji i działaniach w przestrzeni publicznej.

Employer branding : Strategia budowania wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy, kluczowa dla pozyskiwania i utrzymania talentów.

Brand archetypes w praktyce – przykłady i zastosowania

• Archetyp Bohatera – marki sportowe, motywacyjne, jak Nike, Adidas.
• Opiekun – banki, firmy medyczne, organizacje społeczne (np. WOŚP).
• Buntownik – marki streetwearowe, energetyki (np. Red Bull).
• Twórca – branża technologiczna, startupy (Apple, kreacja.ai).
• Kochanek – marki perfum, kosmetyków (Chanel, Ziaja).

Jak mierzyć społeczne skutki działań marki?

Tabela 6: Najważniejsze metryki społecznego wpływu marki. Źródło: Opracowanie własne na podstawie Marketer+, 2024

Podsumowanie

Strategia budowania marki w Polsce to brutalna gra – nie dla mięczaków, nie dla tych, którzy szukają dróg na skróty. Przełomowe kampanie, spójna tożsamość i odwaga do autentyczności to fundamenty, które pozwalają przetrwać dekadę nawet w warunkach nieustannego kryzysu. Jak pokazują dane Gartnera i Premium Consulting, marki, które inwestują w realną wartość, elastyczność i integrację narzędzi AI, mają szansę budować trwałe relacje z klientami. Te, które traktują branding jak jednorazowy wydatek lub kopiują przestarzałe wzorce, giną w ciszy – zanim ktokolwiek o nich usłyszy. Jeśli chcesz, by twoja marka była czymś więcej niż tylko nazwą na fakturze, czas na brutalną szczerość i radykalne decyzje. Autentyczność, konsekwencja i ciągły rozwój – to jedyna droga do odpornej, rozpoznawalnej marki, która nie tylko przetrwa, ale zbuduje własną legendę. Jeżeli szukasz inspiracji lub narzędzi, które pomogą ci wejść na wyższy poziom, sprawdź, co oferuje kreacja.ai – miejsce, gdzie marketing spotyka się z technologią, a strategia budowania marki nabiera nowego wymiaru.